Менеджер по продукту или Product manager

Чтобы продукт отвечал потребностям потребителей, необходим профессионал, который способен объединить цели разработчиков и фирмы. Этот специалист будет следить, чтобы продукт всегда оставался актуальным, современным и важным в глазах клиентов.

Менеджер по продукту — это опытный профессионал, который обладает уникальными знаниями в областях бизнеса, технологий и маркетинга. Он отвечает за всестороннее понимание потребностей клиентов, а также за разработку стратегии продукта, его позиционирование на рынке и успешное внедрение.

Особенности профессии

Product manager — это не просто специалист, а творец, который не только занимается разработкой концепции, но и обеспечивает успешное внедрение продукта. Такие работники анализируют потребности рынка, контролируют деятельность подрядных организаций, а также поддерживают коммуникацию с заказчиками для уточнения деталей.

Продакт-менеджеры работают с разработчиками, клиентами и потребителями. Хотя в маленьких фирмах их задачи осуществляют управляющие, в крупных организациях для каждого товара назначают отдельных профессионалов.

Продакт-менеджер имеет ключевую задачу — создать товар, который не только удовлетворит потребности пользователей, но и принесет прибыль компании. Их работа охватывает различные отрасли, включая IT или строительство. Продакт-менеджер — это руководитель, аналитик и стратег в одном лице, способный внедрять идеи для создания продуктов, облегчающих жизнь пользователей.

Востребованность

Важность роли менеджера по продукту в компании неоспорима. В особенности в B2B-сфере, где такой менеджер:

  • отвечает за запуск товара;
  • сотрудничает с отделами маркетинга и продаж;
  • постоянно взаимодействует с тестировщиками.

В IT-секторе роль менеджера по продукту еще важнее, поскольку на нем лежат обязанности по разработке нового продукта с нуля.

Обычно карьера менеджера по продукту начинается с должности маркетолога или разработчика. Такой специалист играет ключевую роль в управлении, дизайне, программировании, маркетинге и бизнесе. Он поддерживает взаимодействие с командой разработчиков и инвесторами, следит за отсутствием технических ошибок, а также поддерживает товар на рынке.

Важные этапы работы над товаром:

  • разработка дорожной карты;
  • инициализация;
  • планирование;
  • выполнение;
  • контроль;
  • закрытие и итерация для улучшения продукта на основе отзывов потребителей.

Обязанности

Обязанности продакт-менеджера зависят от компании, в которой он работает. К важнейшим задачам относится:

  • анализировать желания клиентов, чтобы разработать конкурентоспособный товар;
  • определение концепции работы;
  • формулирование потребностей покупателей, чтобы товар удовлетворял их ожидания;
  • сотрудничество с инженерами, менеджерами, веб-разработчиками, дизайнерами, маркетологами и другими работниками в команде;
  • тестирование образцов с привлечением фокус-групп;
  • разработка аргументов, почему фирме надо выпустить новый продукт;
  • позиционирование продукции;
  • обоснование цены.

фото 141023_8
Особенность работы технического продакт-менеджера заключается в том, что он занимается технологической частью продукта. Например, если надо повысить количество скачиваний приложения, продакт-менеджер будет анализировать поведение пользователей, а технический специалист будет рассматривать технологии, которые используются командой разработчиков и доступны на рынке.

Программы и сервисы для продакт-менеджеров играют важную роль в эффективном управлении командой. Они помогают отслеживать сроки выполнения задач, а также контролировать распределение обязанностей среди сотрудников. Для этих целей рекомендуется использовать сервисы-планировщики. Также важным инструментом являются таблицы, которые помогают собирать и упорядочивать данные.

Для быстрой и качественной коммуникации с командой, заказчиками и руководителями важно использовать программы для онлайн-конференций. Необходимы приложения для заметок, которые помогут фиксировать важную информацию. Для успешного создания концепции товара совместно с дизайнером полезно использовать программы для создания макетов.

Для совместного редактирования текстов и документации с командой подойдут сервисы верстки. Для создания и презентации товара перед руководителями рекомендуется использовать программы для наглядного представления исследовательских данных.

Какие нужны навыки и знания

Для эффективной работы product manager должен обладать следующими характеристиками:

  • гибкость, позволяющая адаптироваться к разным требованиям заказчиков;
  • критическое мышление;
  • аналитические навыки;
  • лидерство, помогающее управлять полноценной командой;
  • инициативность, чтобы предлагать разные идеи для улучшения продукта;
  • умение отслеживать результаты работы.

Нужно обладать навыком тайм-менеджмента, чтобы всегда вкладываться в дедлайны, а также придерживаться ранее составленного плана. Необходимо учиться эффективной коммуникации, которая понадобится во время контакта с членами команды, заказчиками или руководителями компании. Необходимо понимать основы веб-разработки, а также уметь прописывать технические спецификации.

Менеджер должен уметь проводить маркетинговые исследования, а также знать UX и UI. Овладение всеми этими навыками поможет менеджеру по продукту разработать конкурентные преимущества и успешно управлять продуктом на рынке

Способы обучения

Вузы предлагают программы для менеджеров по продукту, специализирующихся на создании программируемого продукта или информационных систем, менеджменте, торговом бизнесе и прочих областях. Для успешного управления товаром необходимы знания в области маркетинга, разработки, управления командой и проектами.

Рекомендуется самостоятельно всегда повышать свою квалификацию, для чего можно получать полезную информацию из популярных телеграм-каналов, к которым относится «Темная сторона» или «TechSparks». Также важно регулярно читать профессиональную литературу по своей специальности. К популярным книгам относится: «INSPIRED: How to Create Tech Products Customers Love» Marty Cagan или «Лидеры продукта».

Как лучшие в мире продакт-менеджеры создают команды и запускают крутые продукты», Ричард Бэнфилд, Мартин Эрикссон и Нейт Уокингшо.

Дjполнительно получить много полезной информации и практических навыков можно с помощью платных онлайн-курсов. К самым популярным предложениям относится:

  • «Продакт-менеджер» от Нетологии. Студенты учатся создавать и запускать продукты, тестировать разнообразные гипотезы, а также оценивать рынок с конкурентами. Они понимают, как правильно определять эффективность работы компании, а также изменять стратегию развития при необходимости. Можно выбрать как базовую, так и продвинутую программу обучения. Студенты получают диплом о профессиональной подготовке. Длительность обучения составляет 9 месяцев, а стоимость равна 150300 руб.
  • «Продакт-менеджмент» от Skillbox. Студенты учатся анализировать рынок, оценивать продукты, предлагаемые конкурентами, а также формулировать грамотные гипотезы. Вместе с наставниками они строят карты пути к покупателям. В конце обучения они смогут правильно рассчитывать юнит-экономику различных продуктов, а также составлять бэклог для команды. При оформлении рассрочки на 24 месяца ежемесячный платеж составит 3015 руб. На обучение придется потратить 3 месяца.
  • «Профессия Product manager» от Академии Eduson. Студенты учатся запускать новые продукты, осуществлять маркетинговые исследования, а также подвергать тестированию разнообразные гипотезы. Они смогут проводить интервью, а также анализировать потребности потенциальных покупателей. Они учатся оценивать рынки, а также создавать продукты, соответствующие запросам клиентов. Длительность обучения составляет 4 месяца, а стоимость равна 3224 руб. в месяц при оформлении рассрочки на 24 месяца.

В интернете можно найти еще множество других курсов, которые предлагают обучение по выбранному направлению деятельности. Рекомендуется выбирать только проверенные онлайн-школы.

Как начать работать

Чтобы трудиться product-менеджером, можно попытаться устроиться в офис или попробовать выполнить заказ на бирже фриланса. Не рекомендуется сразу пытаться найти место в крупной компании.

При поиске вакансий учитываются следующие рекомендации профессионалов:

  • Постепенный вход в работу. Если нет опыта в product-менеджменте и знаний о продуктах фирмы, то желательно начать с работы в смежных областях, таких как продажи, аналитика, тестирование или разработка.
  • Изучайте роль продакта в организации. Важно изучить навыки и траектории развития продакта.
  • Проявите инициативу. После нескольких месяцев работы, когда вы лучше узнаете продукт и фирму, предложите конкретные идеи по улучшению товара или попросите перевести вас на новую должность.
  • Наберитесь опыта в продажах. Не забывайте о полезности опыта в продажах для продакта. Работа в продажах поможет лучше понять рынок и внутренние процессы фирмы.

Эти советы помогут начать свою карьеру менеджера по продукту в любой крупной организации.

Зарплата

Зарплата продакт-менеджера зависит от его квалификации с опытом работы. В этой профессии существуют три уровня: junior, middle и senior. Junior-специалисты без опыта могут рассчитывать на начальную зарплату от 90 тыс. руб. в столице, хотя в регионах заработки обычно ниже. Middle-специалисты, имеющие опыт работы от 1 до 3 лет, начинают зарабатывать в среднем от 120 тыс. руб.. Senior-специалисты с опытом работы от 3 лет могут рассчитывать на зарплату в размере 200 тыс. руб.

В некоторых компаниях предлагают от 300 тыс. руб. для работников с опытом. Спрос на продакт-менеджеров растет, поэтому растут их заработки.

Карьерное развитие

Менеджер по продукту вполне может продвигаться на должность вице-президента по продукту. Он может достичь должности директора по продукту, а затем стремиться к статусу вице-президента. В роли вице-президента по продукту он определяет стратегию и координирует действия с другими руководителями компании.

Он способен придать новые характеристики и возможности продуктам, обеспечивая их успешную монетизацию, эффективность операционных процессов, а также разработку маркетинговых стратегий.

В перспективе продакт-менеджер может даже стать генеральным директором компании. Он может заняться разработкой новых продуктов. Существует роль менеджера по продуктовой аналитике, который собирает данные об использовании продукта, анализирует их и определяет, какие новые функции можно добавить.

Плюсы и минусы

К плюсам выбора данной профессии относится:

  • менеджер по продукту – это руководящая должность;
  • возможность реализовать творческий потенциал: всё время необходимо находить новые пути развития;
  • постоянное развитие;
  • возникновение новых навыков;
  • результат работы можно увидеть, поскольку на выходе получается готовый продукт;
  • можно работать удаленно или в офисе;
  • высокие заработки.

К недостаткам профессии относится личная ответственность за результат всей команды. Специалисту придется генерировать идеи, а также много общаться с людьми. Важно приготовиться к ненормированному рабочему графику.

Менеджеры по продукту в основном положительно отзываются о своей деятельности. Они уверяют, что могут развивать свои творческие способности, а также получают высокую зарплату. Но они часто вынуждены сталкиваться со стрессовыми ситуациями, а также руководить большим количеством специалистов.

О профессии в видео:

Менеджеры по продукту являются важными работниками любой компании. Они самостоятельно выявляют потребности покупателей, что позволяет создать новый продукт, повышающий выручку от деятельности организации.

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.

Комментарии

Подпишись на 3d graphics

Информация о мире трехмерной графики. Уроки, советы, новости и материалы о создании и визуализации 3D-графики.

Подписаться!